[Análises] Nos bastidores da Coca-Cola (Neville Isdell) Resumidos.

Nos bastidores da Coca-Cola (Neville Isdell)

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Nos bastidores da Coca-Cola é uma memória empresarial de Neville Isdell, ex-presidente do conselho e ex-CEO da The Coca-Cola Company, escrita com David Beasley. A edição brasileira apresenta a trajetória de Isdell ao longo de mais de quatro décadas na companhia, desde funções operacionais na África até a liderança global. O livro combina autobiografia, história corporativa e análise prática de gestão para mostrar como uma marca de alcance mundial depende de execução local, relações institucionais e capacidade de correção estratégica. Seu foco não é apenas a publicidade associada à Coca-Cola, mas os desafios de conduzir uma rede internacional de engarrafadores, equipes e mercados sujeitos a diferenças políticas, culturais e econômicas. Um eixo decisivo é o retorno de Isdell da aposentadoria, em 2004, para comandar uma empresa cuja imagem e desempenho haviam se deteriorado. Assim, a obra procura explicar a reconstrução organizacional e reputacional da Coca-Cola a partir da perspectiva de um executivo que vivenciou suas operações em diversos continentes.