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Dobre seus lucros: O livro de cabeceira de Marcel Telles, fundador da Ambev, de Bob Fifer, é um livro de negócios e gestão voltado a resultados financeiros concretos. A obra parte da análise de grandes empresas norte-americanas para defender que muitas organizações deixam dinheiro na mesa por manterem custos desnecessários, precificação mal calibrada e processos pouco disciplinados. O objetivo central não é oferecer uma teoria ampla de administração, mas um conjunto de práticas diretas para aumentar a lucratividade em prazo curto. Por isso, o livro combina corte de despesas, revisão de contratos com fornecedores, controle de caixa, foco na produtividade comercial e criação de uma cultura interna orientada a desempenho. Sua relevância no mercado brasileiro também vem da associação com Marcel Telles e com o estilo de gestão ligado à Ambev, o que reforça seu apelo entre empresários, gestores e profissionais de vendas que buscam ações objetivas e mensuráveis.